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一进入冬天，不惧寒风的滑雪喜欢者们身穿滑雪服，挎着滑雪板，头戴各色镜片的雪镜相继奔赴天下各地滑雪场。在冰雪热潮的发动下，滑雪运动一直破圈，越来越多的年轻人将滑雪运动视作冬季的“标配”运动。而在享受着滑行速率与快感的同时，怎样在银装素裹的雪地里拍出悦目的美照也成为不少“雪友”在意的话题。

磁器口雪具大厅人气高，国货装备更具性价比

上个月，刚在崇礼万龙滑雪场完成“开板”仪式的李童，已在短短一个月中又置办了三套滑雪服，由于“去年的雪服已经配不上今年的手艺了”。李童首次接触滑雪是在2015年，“其时照旧‘萌新’的我，衣着羽绒服，戴着毛线手套，在雪具大厅租了雪鞋和雪板就‘勇闯’北京南山滑雪。袅嘶┏跆逖。”她告诉新京报贝壳财经记者，那次滑雪，体验感并欠好，身上的羽绒服令其行动未便，毛线手套一沾雪就会湿得砭骨，租来的雪鞋也保存不对脚的情形，“不但‘受罪’还狼狈，厥后几年也没再接触过滑雪。”

冬奥竣事后，李童再次燃起对滑雪的热情，并在上雪前购置了雪服、头盔和滑雪手套等装备，“若是说第一次实验滑雪是为了体验‘速率与激情’，那这一次，着实是想跟紧潮流，变得时髦。”李童坦言，早在冬奥最先前，她就在朋侪圈中看到一些人身穿廓形又亮眼的雪服，在雪地里凹造型的照片，非？。李童在社交媒体上翻阅大宗与滑雪相关的内容与视频，妄想先掌握理论知识，但厥后她最先转变头脑，以为置办装备也是一条在雪场变“大佬”的捷径。

据李童介绍，现在，她大大都滑雪装备都是国产品牌；┳氨钢饕至嘶┓、雪板、牢靠器、雪鞋、头盔、雪镜、手套等，全套下来价钱在几千元到几万元不等。“我第一套滑雪服是外洋品牌，仅衣服和裤子就破费近万元。现在海内专门做滑雪装备的品牌逐渐多了起来，雪服价钱亲民又划算，这两个雪季，我都会去磁器口挑选新‘皮肤’。”

在李童的向导下，新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅”，三层楼高的修建中，雪具店险些充满着每个角落。只管是事情日，但前来采购的滑雪喜欢者仍然络绎一直。在二层的冷山雪具店中，国产品牌GOSKI滑雪服占有着店肆货架的显眼位置。“今年几款雪服是爆款，还没上架就卖出去好几套，现在码数已经不全了。”伙计介绍道。一对情侣从多款滑雪手套中挑选了一副国货物牌，他们告诉新京报贝壳财经记者，“恬静度挺不错，还带护腕，这款一百块左右，而外洋品牌则要贵两三倍。”正在选购护具的张先生则体现，现在越来越多的雪友倾向选择国产品牌配件，性价比简直高许多。

在冷山雪具店不远的雪上飞雪具店，三款国产单板正摆在店肆的橱窗内，单价在700至1000元左右。据伙计介绍，此前店肆多以零售西欧品牌为主，受冬奥冰雪热的影响，越来越多的国产品牌兴起，我们也最先署理售卖，但这些品牌大多瞄准的是滑雪入门级喜欢者。“配齐一套入口的单板、牢靠器和单板鞋约莫5000元起，而一套国产品牌配齐只需2000多元，关于入门者是够用的。”

滑雪装备品牌同台“打擂”，恬静度成要害

从性价比到恬静度，新兴的国产滑雪品牌获得越来越多滑雪喜欢者的看重。其中，身世于代工厂的原创滑雪服品牌VECTOR近年来在雪场脱颖而出，一度与国产新锐滑雪品牌南恩挤入十大Z世代喜欢冰雪品牌榜单，背靠冷山集团的GOSKI在推出国潮单板品牌GOSKI ORIGINALS后，也曾被抢购。

别的，安踏、李宁等老牌运动国货同样没错过这波行情。除了上新滑雪系列产品，安踏还于2016年取得了迪桑特在中国（不包括中国香港及中国澳门）的谋划权、2018年收购了亚玛芬体育公司，该公司旗下拥有瑞典滑雪品牌PEAK PERFORMANCE。别的，三夫户外、探路者、波司登也竞相入局，波司登于2021年年底与德国滑雪品牌BOGNER签署协议，以合资公司的方法在海内引入并配合谋划BOGNER等品牌。

外洋专注滑雪运动几十年的品牌也纷纷涌入中国市场。2002年就进入中国市场的美国滑雪运动品牌伯顿（Burton），随着中国滑雪市场基础设施建设的快速生长，于2019年最先加大投入力度，先后在北京、上海等开设门店；2019年11月，美国高端专业滑雪运动品牌SPYDER也宣布进驻中国市；2021年11月至12月，德国高端滑雪品牌BOGNER、奥地利滑雪运动品牌HEAD先后在北京落地首家直营门店。

1月10日下昼，新京报贝壳财经记者来到位于银泰中心的伯顿门店，比起磁器口雪具大厅络绎一直的人群，该门店的客流相对少了一些。但记者相识到，前来选购装备的消耗者，大多是滑雪专业级玩家。秦永是一位滑雪教练，拥有滑雪高级指导员证书，他一边挑选装备一边介绍，虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬核装备的选择上，伯顿、Capita等国际品牌则更受专业滑雪喜欢者的接待。“现在国产滑雪装备更多以性价比占领一定市。墒窍裱┌濉⑼房茸氨福髋菲放圃谏杓啤⑶寰残约白琶鹊确矫娓哂攀。”同时，他体现，“一些国产滑雪装备也简直更适合亚洲人。如欧洲人的骨骼结构、面部轮廓和亚洲人差别较大，我的不少学员佩带外洋品牌的雪镜会泛起卡不住鼻子、漏气起雾等征象。同时，许多外洋品牌雪鞋穿上后虽然内靴尺寸合适，屈膝滑行也没问题，但直立站姿大脚趾就会顶得厉害，没步伐站良久，这也跟脚型差别有关。”

在采访历程中，秦永还告诉新京报贝壳财经记者一个有趣的征象：“相比几年前，越来越多的人衣着着非滑雪或运动品牌的装备，如路易威登、迪奥等奢侈品品牌的Logo时常泛起在雪场上。同时，险些每个滑雪场的每条初中级雪道上，都会有几拨人停在一边照相。”

“奢滑风”走红雪。蚀笈迫刖趾Ｄ谘┏

在对李童的采访中，新京报贝壳财经记者也相识到，宣布衣着专业的运动衣饰在雪场奔跑的摆照相片，逐渐成为小红书、抖音等社交平台的流量密码。记者在小红书搜索“滑雪穿搭”要害词后发明，在23万+篇的条记中，许多带有奢侈品滑雪装备的条记获得近万点赞。

据新京报贝壳财经记者不完全统计，仅在已往一年，包括路易威登、迪奥、思琳（Celine）、香奈儿、芬迪等多个奢侈品品牌均推出了与滑雪相关的单品。其中，路易威录取技滑雪夹克及滑雪裤套装总价为6.24万元，限量发售200件的单板滑雪板售价为7.9万元。新京报贝壳财经记者向北京某路易威登门店销售职员询问上述几款产品，该销售职员称滑雪服套装已断货，需预订；┌褰龅交跻豢椋惨丫鄢。不过，该销售职员推荐了一块售价为1.05万元的滑雪镜，体现：“这款雪镜是大爆款，许多人都在找，难堪有现货，先到先得。”

自2020年最先，众多奢侈品品牌通过与专业滑雪运动品牌联名试水，2021年起多个奢侈品品牌最先自主推出滑雪系列单品。在市场营销方面，北京冬奥会预热时代，普拉达以种种冰雪运动场景为灵感的限时店在北京、上海等地开放。在海内热门滑雪胜地吉林长白山的万达滑雪场山顶，芬迪开了一家限时咖啡馆“FENDI CAFE”，将标记性虎纹元素融入咖啡店和餐具设计中，而博柏利则是在吉林松花湖度假区张罗起了一间大帐篷式的限时精品店，还提供咖啡和棒冰等休闲小食。李童告诉记者，上述每一家限时店均是其时的热门雪场照相打卡点。

“玩滑雪门槛很高，不但装备价值不菲，滑雪场往往还设置在较为偏远的郊区，门票、盘费、旅馆、教练等附加用度对加入者的经济实力与时间本钱都提出了较高的要求。”在李童看来，用“烧钱又费时”形容滑雪，绝不夸张。“而这种生涯方法，正是适合奢侈品生长的土壤。”

别的，天猫奢品相关认真人接受采访时也曾体现：“滑雪喜欢者们大多是时尚易感人群，他们不但享受运动，更热衷在社交平台分享潮流生涯方法，而高端品牌正是看中了这一趋势，最先纷纷推出滑雪装备，让这项专业运动变得更时尚。”

在李童看来，一直优雅的奢侈品品牌入局冰雪赛道，反应出奢侈品关于年轻人的追逐。面临越发自力与自我的“Z世代”消耗者，奢侈品牌自觉靠近年轻人感兴趣的潮流生涯方法，借此“抢夺”全新消耗市场。不过，秦永则对“滑雪炫富征象”提出质疑。他以为，在极限运动领域，奢侈品品牌售卖的高价装备是否具备专业的防护性能，还需打上问号。